Pour les connaisseurs. Et tous les autres. Le vin suisse affiche son sens de l’humour.

Des notes de fruits rouges, une belle minéralité, une finale élégante. Ou tout simplement : « Waouh, il est excellent ! » Quand il s’agit de vin, tout le monde ne parle pas le même langage. Certains aiment discuter cépages et terroirs. D’autres savent surtout ce qui leur plaît. Et c’est très bien ainsi.

Avec sa nouvelle campagne nationale « Pour les connaisseurs. Et tous les autres. », Swiss Wine réunit ces deux univers. Avec un clin d’œil, une bonne dose d’humour et un message simple : les vins suisses sont faits pour tout le monde. Que vous connaissiez chaque cépage sur le bout des doigts ou que vous aimiez simplement savourer un bon verre de vin.

Deux regards. Une passion commune.

La situation vous est familière ? Au restaurant, on vous décrit le vin dans les moindres détails, alors que vous souhaitez simplement savoir s’il accompagnera votre plat. Ou quelqu’un s’enthousiasme pour une acidité parfaitement équilibrée, tandis que vous pensez déjà à la prochaine gorgée.

La nouvelle campagne joue précisément avec ces situations. Dans des spots pleins d’humour, connaisseurs et amateurs de plaisirs simples se rencontrent. Deux façons d’aborder le vin, parfois très différentes. Mais un même point commun : le plaisir de déguster un bon vin.

Car il n’y a pas de bonne ou de mauvaise manière d’apprécier le vin. Les connaissances peuvent fasciner et ouvrir de nouveaux horizons. Mais nul besoin d’être expert pour savourer un vin. Parfois, une seule gorgée suffit.

Le vin suisse, sans complication

Le monde du vin peut parfois sembler complexe. Cépages, millésimes, appellations et vocabulaire spécialisé : il est facile de s’y perdre.

Swiss Wine veut changer cela. Non pas en simplifiant les vins ou en minimisant leurs particularités, mais en les rendant plus accessibles.

« Notre objectif est de communiquer de manière plus simple, plus claire et plus accessible », explique Pierre-Alain Bapst, directeur de Swiss Wine Promotion. Les vins suisses doivent être plus faciles à comprendre, à découvrir et surtout à choisir pour l’ensemble des consommateurs.

La campagne invite ainsi à découvrir les vins suisses sans appréhension. Avec de la curiosité plutôt que du jargon. Avec du plaisir plutôt que des règles compliquées. Et avec la liberté de développer ses propres goûts.

Que vous cherchiez un vin pour l’apéritif, souhaitiez découvrir quelque chose de nouveau au restaurant ou surprendre vos invités avec une belle bouteille, l’essentiel reste le même : choisir ce qui vous plaît.

Un petit pays viticole, mille surprises

Derrière cette campagne pleine d’humour se cache un message essentiel : « Les vins suisses. Une diversité surprenante. »

Six régions viticoles, plus de 250 cépages et d’innombrables histoires font de la Suisse un pays viticole fascinant. Du Chasselas frais et élégant du canton de Vaud à la Petite Arvine de caractère du Valais, en passant par le Pinot Noir raffiné de Suisse alémanique : les découvertes ne manquent pas.

Genève surprend également par la richesse de ses cépages, le Tessin séduit avec ses Merlots et la région des Trois-Lacs révèle des vins de caractère autour des lacs de Bienne, de Neuchâtel et de Morat.

À cela s’ajoutent des paysages exceptionnels, des sols et des conditions climatiques variés, ainsi que des vigneronnes et vignerons qui élaborent des vins uniques avec passion et savoir-faire.

Le plus beau ? Toute cette diversité se trouve juste à côté de chez nous. Et elle réserve de belles surprises, même aux connaisseurs les plus expérimentés.

Découvrir davantage. Se compliquer moins la vie.

Avec cette campagne lancée en octobre 2026, Swiss Wine ouvre un nouveau chapitre dans sa communication. À la télévision, sur les affiches, dans les médias numériques et sur les réseaux sociaux, les deux univers du plaisir de déguster se rencontrent.

L’objectif : rendre les vins suisses plus visibles, plus proches et plus présents dans notre quotidien. Au restaurant, dans les commerces et partout où l’on partage de bons moments.

« Il ne s’agit donc pas simplement de vendre davantage de bouteilles, mais de valoriser le travail des femmes et des hommes qui produisent nos vins », souligne Pierre-Alain Bapst.

Car le vin suisse, c’est bien plus qu’une origine. C’est une diversité de terroirs, un savoir-faire, de la convivialité et des personnes passionnées par leur métier.

Et vous ? Plutôt connaisseur ou tous les autres ?

Vous reconnaissez un Pinot Noir dès le premier nez ? Formidable. Vous choisissez plutôt votre vin en fonction de son étiquette ou d’une recommandation ? C’est tout aussi bien.

L’essentiel est de garder le plaisir de découvrir. Peut-être trouverez-vous un cépage encore inconnu, une nouvelle région préférée ou simplement le vin parfait pour votre prochaine soirée entre amis.

Votre curiosité est éveillée ? Découvrez la campagne, regardez les spots et trouvez quel amateur de vin vous êtes.

Découvrir la campagne « Pour les connaisseurs. Et tous les autres. »