Stratégie 2026-2029

La nouvelle stratégie 2026-2029 a été présentée en décembre 2025 à Berne. Suite aux constats issus du bilan de la stratégie 2022-25, elle repose sur six axes principaux :

1. Construire une marque Swiss Wine forte et durable

2. Conquérir une clientèle plus jeune, notamment urbaine

3. Développer les exportations à forte valeur ajoutée

4. Positionner la Suisse comme une destination oenotouristique de référence

5. Renforcer les expériences immersives

6. Mettre en place une boîte à outils stratégique et des services pour la branche

Stratégie 2022-2025

Déployée dans un contexte de mutation profonde du marché vitivinicole – baisse de la consommation, pression sur les prix et évolution des comportements – la stratégie 2022-2025 visait à renforcer durablement la position des vins suisses en Suisse et à l’international.

Elle s’est structurée autour de six piliers: notoriété, durabilité, expérience, gastronomie, distribution et export, avec pour objectif principal d’atteindre 40% de part de marché en Suisse et de renforcer la valeur des exportations.

Rapport d'activités

Chaque année, un rapport d'activités est établi afin de résumer les activités de Swiss Wine Promotion. L'objectif est de mettre en lumière les actions réalisées et les objectifs atteints.