Per gli intenditori. E tutti gli altri. Il vino svizzero si racconta con umorismo.

Sentori di frutti rossi, delicate note minerali, un finale elegante. Oppure semplicemente: «Wow, che buono!» Quando si parla di vino, non tutti usano lo stesso linguaggio. C’è chi ama discutere di vitigni e terroir. E chi sa soprattutto cosa gli piace. Ed è giusto così.

Con la nuova campagna nazionale «Per gli intenditori. E tutti gli altri.», Swiss Wine avvicina questi due mondi. Con un pizzico di ironia, una buona dose di umorismo e un messaggio semplice: i vini svizzeri sono per tutti. Che conosciate ogni vitigno o che amiate semplicemente gustare un buon bicchiere di vino.

Due punti di vista. Una passione comune.

Vi è mai capitato? Al ristorante vi descrivono un vino nei minimi dettagli, mentre voi vorreste soltanto sapere se si abbina al vostro piatto. Oppure qualcuno si entusiasma per la perfetta acidità di un vino, mentre voi non vedete l’ora di assaggiarne un altro sorso.

La nuova campagna gioca proprio con queste situazioni. In spot ricchi di umorismo, esperti e amanti del buon vino si incontrano. Due modi diversi di vivere il vino, ma con qualcosa in comune: il piacere di degustare un buon calice.

Perché non esiste un modo giusto o sbagliato di apprezzare il vino. Le conoscenze possono affascinare e aprire nuovi orizzonti. Ma non serve essere esperti per gustare un buon vino. A volte basta un sorso.

Il vino svizzero, senza complicazioni

Il mondo del vino può sembrare complicato. Vitigni, annate, denominazioni e termini tecnici: è facile perdere l’orientamento.

Swiss Wine vuole cambiare questa percezione. Non semplificando i vini o rinunciando alle loro particolarità, ma rendendoli più accessibili.

«Il nostro obiettivo è una comunicazione più semplice, più chiara e più accessibile», spiega Pierre-Alain Bapst, direttore di Swiss Wine Promotion. I vini svizzeri devono diventare più facili da comprendere, da scoprire e soprattutto da scegliere per tutti i consumatori.

La campagna invita quindi a scoprire i vini svizzeri senza timori. Con curiosità anziché termini tecnici. Con piacere anziché regole complicate. E con la libertà di sviluppare i propri gusti.

Che cerchiate un vino per l’aperitivo, vogliate provare qualcosa di nuovo a cena o sorprendere i vostri ospiti con una bottiglia speciale, ciò che conta è scegliere quello che vi piace.

Un piccolo Paese vinicolo, tante sorprese

Dietro questa campagna ricca di umorismo c’è un messaggio importante: «I vini svizzeri. Una diversità sorprendente.»

Sei regioni vitivinicole, oltre 250 vitigni e innumerevoli storie rendono la Svizzera un Paese vinicolo affascinante. Dal fresco Chasselas del Canton Vaud alla Petite Arvine dal carattere deciso del Vallese, fino all’elegante Pinot Noir della Svizzera tedesca: le scoperte non finiscono mai.

Anche Ginevra sorprende per la varietà dei suoi vitigni, il Ticino conquista con i suoi Merlot e la regione dei Tre Laghi offre vini di carattere attorno ai laghi di Bienne, Neuchâtel e Morat.

A tutto questo si aggiungono paesaggi straordinari, suoli e condizioni climatiche differenti, oltre a viticoltrici e viticoltori che creano vini unici con passione e competenza.

La cosa più bella? Tutta questa diversità si trova proprio a due passi da casa. E riserva sorprese anche agli intenditori più esperti.

Più scoperte. Meno complicazioni.

Con la campagna lanciata nell’ottobre 2026, Swiss Wine apre un nuovo capitolo nella comunicazione dedicata ai vini svizzeri. In televisione, sui manifesti, sui media digitali e sui social network, i due mondi del piacere di degustare si incontrano.

L’obiettivo è rendere i vini svizzeri più visibili, più vicini e sempre più presenti nella vita quotidiana. Al ristorante, nei negozi e ovunque si condividano momenti speciali.

«Non si tratta quindi semplicemente di vendere più bottiglie, ma di valorizzare il lavoro delle persone che producono i nostri vini», sottolinea Pierre-Alain Bapst.

Perché il vino svizzero è molto più di una denominazione d’origine. È diversità, artigianalità, convivialità e persone che lavorano con passione.

E voi? Più intenditori o tutti gli altri?

Riconoscete un Pinot Noir già dal profumo? Fantastico. Preferite scegliere un vino in base all’etichetta o al consiglio di qualcuno? Va benissimo anche così.

L’importante è conservare il piacere di provare qualcosa di nuovo. Magari scoprirete un vitigno che non conoscevate, una nuova regione del cuore o semplicemente il vino perfetto per la prossima serata con gli amici.

Vi abbiamo incuriosito? Scoprite la campagna, guardate gli spot e scoprite che tipo di amanti del vino siete.

Scoprite la campagna «Per gli intenditori. E tutti gli altri.»