Für Kenner. Und alle anderen. Schweizer Wein zeigt sich von seiner humorvollen Seite.

Ein Hauch von roten Beeren, feine mineralische Noten, ein eleganter Abgang. Oder einfach: «Wow, der ist gut!» Wenn es um Wein geht, sprechen nicht alle dieselbe Sprache. Die einen fachsimpeln über Rebsorten und Terroirs. Die anderen wissen vor allem, was ihnen schmeckt. Und genau das ist gut so.

Mit der neuen nationalen Kampagne «Für Kenner. Und alle anderen.» bringt Swiss Wine diese beiden Welten zusammen. Mit einem Augenzwinkern, einer guten Portion Humor und einer einfachen Botschaft: Schweizer Wein ist für alle da. Ob Sie jede Rebsorte beim Namen kennen oder einfach gerne ein gutes Glas Wein geniessen.

Zwei Perspektiven. Eine gemeinsame Leidenschaft.

Kennen Sie das? Im Restaurant wird der Wein ausführlich beschrieben, während Sie eigentlich nur wissen möchten, ob er zum Essen passt. Oder jemand schwärmt vom perfekten Säurespiel, während Sie sich bereits auf den nächsten Schluck freuen.

Die neue Kampagne spielt genau mit diesen Situationen. In humorvollen Spots treffen Weinprofis und unkomplizierte Genussmenschen aufeinander. Zwei Perspektiven, die unterschiedlicher kaum sein könnten. Und doch haben sie etwas gemeinsam: die Freude an gutem Wein. 

Denn es gibt kein Richtig oder Falsch beim Geniessen. Fachwissen kann faszinieren und neue Welten eröffnen. Aber es braucht kein Weinlexikon, um einen Wein zu schätzen. Manchmal genügt ein Schluck.

Schweizer Wein darf auch unkompliziert sein

Wein kann manchmal ganz schön kompliziert wirken. Rebsorten, Jahrgänge, Herkunftsbezeichnungen und Fachbegriffe: Da kann man schnell den Überblick verlieren.

Swiss Wine möchte das ändern. Nicht indem die Qualität oder die Besonderheiten der Weine vereinfacht werden, sondern indem der Zugang dazu leichter wird.

«Unser Ziel ist eine einfachere, klarere und zugänglichere Kommunikation», erklärt Pierre-Alain Bapst, Geschäftsführer von Swiss Wine Promotion. Schweizer Wein soll für alle Konsumentinnen und Konsumenten leichter verständlich, leichter entdeckbar und vor allem leichter wählbar werden.

Die Kampagne lädt deshalb dazu ein, Schweizer Wein ohne Berührungsängste zu entdecken. Mit Neugier statt Fachjargon. Mit Freude statt komplizierten Regeln. Und mit der Freiheit, seinen eigenen Geschmack zu entwickeln.

Ob Sie einen passenden Wein für den Apéro suchen, beim Abendessen etwas Neues ausprobieren oder Ihre Gäste mit einer besonderen Flasche überraschen möchten: Entscheidend ist, was Ihnen gefällt.

Ein kleines Weinland voller Überraschungen

Hinter der humorvollen Kampagne steckt eine ernst gemeinte Botschaft: «Schweizer Weine. Überraschend vielfältig.»

Sechs Weinregionen, über 250 Rebsorten und unzählige Geschichten machen die Schweiz zu einem faszinierenden Weinland. Vom frischen Chasselas aus der Waadt über die charaktervolle Petite Arvine aus dem Wallis bis zum eleganten Pinot Noir aus der Deutschschweiz: Es gibt viel zu entdecken.

Auch Genf überrascht mit einer bemerkenswerten Vielfalt an Rebsorten, das Tessin begeistert mit seinen Merlots und die Drei-Seen-Region mit ihren charaktervollen Weinen rund um den Bieler-, Neuenburger- und Murtensee.

Dazu kommen aussergewöhnliche Landschaften, unterschiedliche Böden und klimatische Bedingungen sowie Winzerinnen und Winzer, die mit Leidenschaft und Können einzigartige Weine schaffen.

Das Beste daran? Diese Vielfalt liegt direkt vor unserer Haustür. Und sie hält selbst für erfahrene Weinkennerinnen und Weinkenner immer wieder Überraschungen bereit.

Mehr entdecken. Weniger komplizieren.

Mit der im Oktober 2026 lancierten Kampagne schlägt Swiss Wine ein neues Kapitel in der Kommunikation für Schweizer Wein auf. Im Fernsehen, auf Plakaten, in digitalen Medien und auf Social Media begegnen uns die beiden Genusswelten.

Das Ziel: Schweizer Wein soll sichtbarer, nahbarer und selbstverständlicher werden. Im Restaurant, beim Einkauf und überall dort, wo Menschen zusammenkommen und besondere Momente teilen.

«Es geht also nicht einfach darum, mehr Flaschen zu verkaufen, sondern die Arbeit jener Menschen zur Geltung zu bringen, die unsere Weine produzieren», betont Pierre-Alain Bapst.

Denn Schweizer Wein ist mehr als eine Herkunftsbezeichnung. Er steht für Vielfalt, Handwerk, Geselligkeit und Menschen, die mit Leidenschaft hinter ihren Produkten stehen.

Und Sie? Eher Kenner oder alle anderen?

Sie erkennen einen Pinot Noir schon am Duft? Grossartig. Sie wählen Ihren Wein lieber nach der Etikette oder einer persönlichen Empfehlung? Auch gut.

Die Hauptsache ist, dass Sie Freude daran haben, Neues zu probieren. Vielleicht entdecken Sie dabei eine bisher unbekannte Rebsorte, eine neue Lieblingsregion oder einfach einen Wein, der perfekt zu Ihrem nächsten Abend mit Freunden passt.

Neugierig geworden? Entdecken Sie die Kampagne, schauen Sie sich die Spots an und finden Sie heraus, welcher Genusstyp Sie sind.

Zur Kampagne «Für Kenner. Und alle anderen.»